2012年将是古典家具精品年
发布者:     来源:   时间:2017/11/3  

如果说2011是颇为动荡和反常的一年,那么经过这一冬短暂的调整期,2012年的古典家具市场,必将迈入日渐理性的精品年。欧债危机的阴影尚未散去,国内股市和房地产也遭遇重创,各行实体经济也遭牵连。古典家具作为与房地产关联甚密的家居行业,同时也作为一种收藏品和投资品,在此大环境下,自然也无法独善其身。

  经调查发现,行业中并未弥漫出悲观情绪,经历过2007~2008年的大起大落之后,大多数厂家心态平和,稳步前进。一些企业在金融危机之后,开始主动转型,抗风险能力有所提升,并为持续发展奠定了良好基础。

  当然,市场是流动的,有进有出是常态。受大环境影响,小微企业生存环境越来越艰难,被招工难、原材料涨价、人民币升值、资金紧缺、品牌短缺等五条“绳子”牢牢捆绑,现在“不调整结构就会被结构调整”的共识倒逼企业加速转型。在以往行情向好时,充足的订单就像深深的“海水”,掩盖了许多问题。一旦“海水”退去,行业竞争力、企业竞争力的短缺就会暴露出来。

  值得欣慰的是,即便是有少数小厂家受困于资金、原材料等因素退出市场,对整个行业来说,也并非坏事。这正如本文前言所说——经历过黄沙漫天的修整之后,道路会越走越宽阔,越走越明朗。修路的道理,同样也是行业发展的道理。因为,不吹尽黄沙,怎能见得到被掩埋的黄金呢?

  全局:中国经济成全球复苏希望

  尽管2011年全球经济屡次受到打击,但仍实现正增长,为3.8%左右,其中新兴市场增长6.6%,发达经济体仅增长1.5%。在2012年预期中,“双轨”复苏主题依然活跃:新兴市场的活跃表现主要归功于中国,当然还有印度的功劳。根据购买力平价来衡量,2011年全球经济增长可能有42%来自中国,2012年的贡献还要略高一些。中国已成为全球经济增长的中流砥柱,是全球复苏唯一的希望。

  商务部部长陈德铭在日内瓦出席世贸组织(WTO)第八届部长级会议大会上指出,中国市场会不断扩大,预计到2020年,中国将成为世界上最大的市场。

  12月下旬,中金公司、摩根大通等多家机构召开经济及市场策略会,中金公司首席经济学家彭文生表示,2012年中国经济增长将“软着陆”,预计GDP增长8.4%。摩根大通董事总经理兼中国区全球市场业务主席李晶则预计,明年中国经济将实现8.2%的同比增长。12月21日,渣打银行发布研究报告表示,预计中国2012年的实际GDP增长为8.1%,2013年缓升到8.7%,中国将从过去30年10%的高增长中适应8%增速。

  可以预见,在接下来的走势中,只要中国经济保持稳定增速,古典家具必将前景可期,且仍有较大的增长空间。

  行情:从先扬后抑到先抑后扬

  2011年的红木市场十分反常。原本6~8月的炎夏,处于传统淡季,天气炎热,客人稀少。但2011年夏天市场不冷反热,一片红火景象。传统的“金九银十”却并不如往年,大多厂家还在消化去年和年初接下的订单,新订单减少。

  有业内人士指出,2011年的冰火两重天,说反常却也并不反常。市场其实是很公平的,以往上半年淡下半年火,2011年上半年火下半年淡,说到底两碗水也端平了。否则倘若一年四季都红翻天,市场过热也是会发烧过度引发其它病症的。

  因此,大部分企业心态淡然,不急不躁。“偶尔降降温,对行业是好事。生意不好,家具质量才会更好。原先生意太好,很多厂家的重心不在于工艺和质量。”一位工厂老板毫不忌讳地说。

  他预测,2012年行情和2011年相反,会先抑后扬,上半年淡下半年旺。他的信心来自于微妙的市场观察。其实,早在2011年9月份,他就敏感地发现苗头不对,猜测行情趋冷,一个月后,市场开始下坡,他的猜测不幸言重了。当时,他的判断来自于三个方面:第一,客人不像以往干脆了,开始变得犹疑。下订单的速度放缓,显得格外慎重,预示着资金后力不足了;第二,全球经济大环境在下滑,中国经济也露出疲软;第三,房地产遭遇严厉打压,跟房地产关系甚密的家具行业,怎会好过?基于这些观察,他在9月份即清空仓库,降低利润抛售,手持现金安全过冬。

  “机会都是成交出来的。现金为王,手里有钱总是会有机会的。”眼下,除了握有充足的现金,他也在为2012做着积极准备。“2008年行情下滑时,市场上出现恐慌性抛售现象。但是现在再也不会了,大家都比较理性,大料不会跌,小料也只是小幅度下跌。这样也好,工人老老实实埋头干活,再也不敢乱喊加工资了。老板们也没有那么多客人招待,也天天往工厂里溜达,盯产品抓质量了。”

  可以预见,在中国经济保持大局稳定的前提下,到2012年下半年,市场经过短暂的调整期后,古典家具将会呈现更加理性更加健康的繁荣。

  走势:2012将是古典家具“精品年”

  如果说2011是颇为动荡和反常的一年,那么经过这一冬短暂的调整期,2012年的古典家具市场,必将迈入日渐理性的精品年。

  这几年红木家具经历了2007年的疯狂和2008年的冰火两重天,企业大多成长起来了。但凡事自有规律,起起落落,也是好事。一哄而上的小厂家和半路杀进来只图分羹的新厂家,正好趁此机会淘汰出局,对行业也是一次肃清整顿。眼下虽全国市场趋淡,红酸枝大料价格不仅一点未跌,且真正的收藏级大料已难现市场。很多人在积极为来年备料,持币观望,等待抄底。但恐怕再难遇到2008年那样的抄底好时机了。

  东专家持相似观点。专家认为,所谓“危机”,有危的地方才有机。本来年底行情趋淡,大家都在猜测木材价格会降,结果揣好现金等待,一直等还是不降。淡季价格尚且稳定,2012年定会只涨不跌,要抄底捡漏很难。

 有关专家则大胆预判,2012年古典家具将进入“精品年”。首先,市场环境趋向品牌化。 2012年不少大厂家在备起品牌战。前几年,大家都在比谁家的车好,现在开始比拼谁家的展厅更大更奢华。2011年下半年,市场上新开的标志性展厅已经有四五家,正在装修的更是数不过来。从终端消费来看,有些市场以前是做经销商的生意为主,经销商转手出售的价格至少是进货的两倍,但依然有广阔的消费市场,说明红木价格是能被消费者接受的。如果主动出击,做大品牌,走向终端市场,减少中间环节,抗压抗风险势必更强,也会逐渐把握定价权,改变被动局面。

 

  预判:转型涌动中国

  过去的30年来,中国经济主要以廉价的劳动力和原材料为主要优势,依靠出口创汇带动GDP。产业链最具价值的部分:研发设计、营销、终端销售等环节,并不是中国企业擅长的。古典家具行业也是如此。

  2011年作为“十二五”开局之年和“转变经济发展方式”之年,“开局”和“转型”成为新动向和新趋势,成为当前国内外复杂局面下正确理解中国经济走向的关键。2011年中国经济的明显变化是,经济转型已呈大势所趋,成为东中西部各级政府部门的共识。

  在以往,古典家具依靠原材料上涨带来的盈利模式,显然已经跟不上时代的步伐了。不主动调整转型,就意味着有可能在下一轮挑战中落后,甚至被淘汰。

   我们可以看到当下古典家具行业内积极转型的氛围和缩影。为什么那么多的厂家动辄投入百万、千万地装修奢侈展厅?若非有意转战终端市场,投入如此巨资,尚不如直接探入原材料市场来得更刺激更畅快淋漓。很多古典家具从业者也清醒地认识到,早些年依靠原材料升值赚钱的好日子不长了。那些年,尽管他们没有在创新、设计、营销方面获得寻找到有效途径,但至少有一大批人从中收获了第一桶金。有了这第一桶金,给许多有志于做品牌、做影响的仙作人提供了资金保障,眼下火热的“展厅经济”兴许就是一次转型的有力信号。

  我们期待着在下一个十年、下一个30年,古典家具行业紧跟着中国经济转型的大潮流,摆脱低廉原材料和人工成本的阴影,开始朝着更具挑战的研发设计和终端市场前进,真正地吹尽黄沙,挖到产业链中最为闪光的“黄金”。




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